歷經(jīng)清朝、民國(guó)到現(xiàn)在，張小泉的剪刀裁出了三個(gè)時(shí)代，依靠“良工精作”在剪刀業(yè)位居同行業(yè)之冠。在國(guó)際化的推動(dòng)下，科學(xué)技術(shù)的變化下，張小泉步入遲暮之年。爐火鍛造的技術(shù)無(wú)法與科學(xué)煉鋼生產(chǎn)出來(lái)的雙立人等國(guó)際品牌抗衡，如何面對(duì)挑戰(zhàn)？

與所有中國(guó)企業(yè)一樣，張小泉的困境并非個(gè)案。要想通過(guò)解決舊的經(jīng)營(yíng)方式提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力似乎并沒(méi)有出路，張小泉僅有的是一個(gè)根植于民族血液中的情感。喚起這種情感是中國(guó)傳統(tǒng)老字號(hào)唯一的出路，它的品牌定位方向清晰且沒(méi)有任何余地。

生活化、場(chǎng)景化與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的唯有懷舊，唯有寄托于鄉(xiāng)愁。